Chicago Üniversitesi araştırmacısı Kate Gorodovich, sosyal medyadaki “tradwife” içeriklerinin daha geniş bir ev hanımlığı kültürünün parçası olduğunu belirtiyor. Gorodovich’e göre ekonomik güvencesizlik, ağır çalışma koşulları ve ev içi emek kadınlarda tükenmişliği artırırken, bu sorunlara duyulan tepki kapitalizm yerine feminizme yöneltiliyor.
Ekşi mayalı ekmek yapan, sebze yetiştiren, çocuklarını evde büyüten ve gününü ev işleriyle geçiren kadınların videoları sosyal medyada milyonlarca kişiye ulaşıyor. Tradwife içerikleri, çoğunlukla 1950’lerin aile düzenini çağrıştıran bir estetikle sunuluyor.
Bu anlatıda kadının ev ve çocukların sorumluluğunu üstlendiği, erkeğin aileyi geçindirdiği geleneksel roller öne çıkarılıyor. Kariyer ve finansal bağımsızlık gibi feminist kazanımlar kimi zaman kadınları mutsuz eden tercihler olarak gösterilirken, ev merkezli yaşam huzurlu ve özgürleştirici bir seçenek gibi anlatılıyor.
Gorodovich, tradwife’ların 1950’ler estetiğine, heteroseksüel evlilikte kadının itaatine ve kariyer ile finansal bağımsızlık gibi feminist ideallerin reddine odaklandığını söylüyor. Ev hanımları ise kendilerini ev hayatı, çocukları evde büyütme veya evde eğitim verme üzerinden tanımlayabiliyor; ancak hepsi tradwife etiketini benimsemiyor.
Araştırmacıya göre ev hanımlığı kültürü, tradwife kavramından daha eski. Emily Matchar’ın 2013 tarihli “Homeward Bound” kitabı, 2010’ların başında internet üzerindeki anne bloglarında bu kültürü belgelemişti.
Tradwife akımı 2020 civarında yoğun medya ilgisi gördü; Gorodovich, ABD’de Instagram ve TikTok’taki akımın kısa sürede gerilediğini belirtiyor. Araştırmacının Mart 2026’da kontrol ettiği Instagram etiketlerinde #homemaker 938 bin, #tradwife ise 122 bin gönderide yer alıyordu.
